露营丽江旅游的下一个风口？
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置身在大自然中，搭上一顶精致的帐篷，撑起复古的天幕、展开折叠桌椅、铺上碎花桌垫、悬挂几串星星挂灯，三两好友促膝长谈，或者单纯发呆。夜深了，钻进帐篷，伴随着野外的虫鸣和清新空气，安然睡去，直到隔日清晨被第一缕阳光唤醒......
好像只是一夜之间，丽江人都背着帐篷睡袋跑去露营了。帐篷、天幕、星星挂灯，手冲咖啡壶，这些充满小布尔乔亚元素的单品组合成的精致露营，已经成为丽江人朋友圈的流量密码。
2020年，被业内定义为“国内露营元年”，丽江这股精致露营热潮正是源于此。疫情之下，出国旅行成为奢望，跨省旅游不被推荐，传统旅游业遭受前所未有的重创，而与之形成鲜明对比的是，以城市野奢为主打的旅游新业态——“精致露营”迎来了爆发式的发展期，这条产业链的上下游也随之火热起来。两年中，数千个营地如雨后春笋般冒出，散布在城市边缘的树林及山野之间。
数据显示，2020年我国露营营地相关企业数量达8315家，较上年同比增长200%。2021年相关企业数量约为17579家，同比增长111.4%。最直观的反映是在小红书上，不少年轻人纷纷开始晒出露营的帖子，截至目前，小红书上与露营有关的笔记内容已经累计340多万篇。
精致露营已逐渐成为了挖掘国内旅游市场的一条新路径，那么站在这个风口下的传统旅游城市丽江，表现如何呢？
“步入丛林，因为我希望生活得有意义，我希望活得深刻，并汲取生命中所有的精华。然后从中学习，以免让我在生命终结时，却发现自己从来没有活过。”
人们对于融入和回归自然的期待像是出于本能，即使是一直生活在山川湖海的怀抱中的丽江人和佳胜也不例外。
一辆黑色牧马人，原本宽敞的后备箱被帐篷、睡袋、折叠桌椅和咖啡壶塞得满满当当。车子奔跑在崎岖弯绕的山路上，遇上风景好的地方他就停下来“安营扎寨”。
等到夜幕降临，帐篷悬挂的星星灯与蛋卷桌上的复古煤油灯一起亮了起来，伴随着这浪漫的灯光，和佳胜在桌上依次摆出咖啡豆、手冲壶、滤杯、分享壶、滤纸，甚至还有电子秤和温度计，他拿着磨豆机慢慢为自己制作一杯“手冲冰萃”。
为什么和佳胜会这么笃定地说出这句话？因为在真正进入露营这个行业之前，他的身份是一名业余越野跑运动员，曾参加过Ironman铁人三项、法国UTMB、四姑娘山超级越野、宁海越野挑战等多项国内外运动赛事，且均获得了不错的成绩。
直到2020年，受到疫情的影响，出国比赛成为不可能的事情，国内多项赛事也因疫情停办，和佳胜将自己的重心转移到了露营这个行业里，真正把露营当作一项事业来做。
“其实疫情对于很多人来说也是一个机会吧，你看如果不是因为疫情放弃越野跑比赛，进入露营这个行业，现在我可能正奔跑在阿尔卑斯山脉上，而不是和你们坐在这里喝着咖啡聊天。”
如今作为丽江营地渠道方，和佳胜的工作除了常规拓客之外，他现阶段还在尝试将西方露营文化与丽江本土生活方式结合起来，打造一种游客“目的地露营”与丽江人“城市周边露营”相结合的营地模式，他很期待这样的露营模式在未来几年成为丽江新的主流生活方式和旅游业态。
孙鑫，这个在露营行业来说堪称“湖”的主理人，以“小而精，精而美，美而全”的营地理念，在宁夏中卫和杭州桐庐分别建了两个面积20亩左右的小营地。
2020年，孙鑫来到丽江，这里优越的自然与人文环境，在他看来简直就是做露营的“天选之地”，他打破自己原本坚持的“小而精，精而美，美而全”理念，耗时一年半，在东巴谷内建了这个面积达150亩的丽江希德海姆国际营地。
希德海姆国际营地是国内第一家，也是唯一一家拿到德国联邦露营协会授权的一个营地，无论是从营地规模，还是消防、配电、供水、排污等硬件配套，都是按照国际评级标准来做的。
建这样一个高标准的营地资金投入大，回流缓慢，但是作为营地主理人，孙鑫对丽江的露营市场十分看好。除了作为传统旅游城市积累的知名度，露营必不可少的野生自然环境，以及良好的政策扶持之外，在他看来丽江人骨子里对舒适安逸生活方式的追求，也能成为营地很好的卖点。
“我们想将露营这个西方舶来品与丽江的本土文化相结合，比如在我们营地的产品开发里，加入本地人的化琮套餐，比如营地西餐里奶油蘑菇这样的餐品，我们正考虑换成本地产的松茸等野生菌。
而且因为丽江的气候，我们想把丽江打造成一个全年候的，最起码一年有十个月时间可以在这儿做这种露营的，面朝雪山晒着太阳，这在我们宁夏和杭州的营地是无法实现的，就近来说，大理和香格里拉也达不到这样的条件。”
值得一提的是，作为营地主理人，孙鑫现在正极力倡导一种“无痕露营”，虽然在营地中会有工作人员清理垃圾，但是对于自发露营的玩家，他还是希望大家能将环境保护的意识放在心中，“无痕露营有一条原则：把你走过的路、到过的地方，保持如同无人到访的样子。移走曾待过的所有痕迹，勿留下任何人类的影响。”
“其实我们丽江人在100多年前就见到过露营了！当年洛克到处旅游的时候，跟着他的那些马帮，就是驮着帐篷、毛毯、炉子，还有咖啡器皿和乐器，这不就是一套完整的精致露营装备了嘛！”
MY CAMP·野奢帐篷营地主理人、丽江市登山户外运动协会会长吴增广在谈到丽江的露营时，开玩笑说道。
与孙鑫“国际派+本土化”的运营理念不同，作为丽江传统旅游从业者，曾经的金牌导游，吴增广运营的MY CAMP营地走的是不对外开放的高端定制化路线，目前在丽江和香格里拉均有营地。分别为“MY CAMP·美鲁野奢帐篷营地”与“MY CAMP·普达措野奢帐篷营地”。
“我们营地的定制产品价格都不低，主要面对是一线城市的商务团体，提供TO B端的服务。所以相比单纯依靠流量的传统旅游公司来说，疫情对我们造成的冲击会更小一些。而且我们做的是一种轻量化的模式，和景区、酒店等都有深度合作，也算是另一种方式的带动了吧！”
高定价也意味着提供更高价值的服务，MY CAMP在露营产品中加入了沉浸式文化体验，比如丽江营地的纳西族传统东巴文化体验，香格里拉营地的松茸体验等。
而在最近，越来越多受到疫情冲击的传统旅游公司都开始推出了露营定制这个服务，在吴增广看来，丽江的露营的确火了，这是自然而然的事情，但是在未来，这些纷涌而至的入局者能否把这条路走稳走好，一切还未知。
大学毕业之后，看到白沙古镇的一家民宿正在招募义工，大喜便毫不犹豫地来了。民宿的工作清闲自在，有着极好相处的老板娘和同事，白沙周边的风景也很怡人，她对这份工作十分满意。
“其实我就是在工作的民宿里认识了Franky（孙鑫），他和我们老板娘是很好的朋友，当时听到他介绍露营地的工作，觉得特别有趣，也没多想就从民宿过来营地这边上班了。”
从一个没有接触过露营的小白，到一个营地的管家，大喜身份转变的第一课是从如何安全点燃一个气炉开始的，这与她之前的工作经历有着很大的差距。与我们认知中运筹帷幄的管理者工作不同，营地管家的工作十分繁杂，但是大喜仍然对这份工作充满了热情。
“身处一个刚刚起步阶段的营地，再加上疫情，短期内肯定是会很困难的，但是我们也做好了准备，而且从我进入丽江露营这个行业的那天起，我就抱着一种十分乐观的心态，我觉得未来几年丽江的露营肯定会发展得很好。”
苹果炉上的牛排滋滋作响，蒜香法棍和奶油蘑菇的香气扑鼻而来，大喜一边给我们烤着牛排，一边憧憬着营地的未来。
坐在天幕下，慢慢品着嘴里醇厚的咖啡，在这片抬头便能看到日照雪山的原野山林中，无论是和佳胜、孙鑫还是吴增广，他们或许都有过对未知的焦虑和迷茫，但不可否认的是，他们正坚定地一步一步朝前走去。
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