勇者雷鸟，手机市场久违的新玩家

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雷鸟诞生之时就拥有一对结实的翅膀,一只是硬件,另一只是软件。

庞大的中国智能手机市场,总有新品牌选择破局而生。

8月26日,TCL在深圳举办了“看见、更有远见”TCL Mini LED战略发布会,以Mini LED开启第一核心赛道,让中国技术赢得全球话语权。

在Mini LED技术的战略发布过后,TCL电子CEO,TCL实业副总裁张少勇除了正常发布之前预热过的Mini LED之外,还宣布了一个引发业界和用户热点关注的消息 :TCL旗下子品牌雷鸟要做手机了,而且十天之后就开启预售。同时,张少勇还透露雷鸟的野心不止手机,今年还会布局XR(扩展现实)设备。虽然雷鸟在台上发布的时间仅仅几分钟,但是已经为市场传递了足够的信息量。

雷鸟的诚意

作为杀入智能手机赛道的第一款手机,这款雷鸟手机命名为FF1,配置方面,超窄边框的120Hz高刷无界屏自然成了这款手机最大的亮点。此外,FF1配备了66W的疾速闪充,高通骁龙5G芯片,后置6400万高清影像摄像头,电池也高达4300毫安时,安卓11操作系统,售价2499元起,有冰川湖翠、星空黑两个配色。

作为第一款手机,雷鸟FF1的诚意显而易见。这个配置和价格,和同价位段的一些手机相比,具备了相当出色的品价比。虽然官方没有在发布会上强调,但是我们了解到,雷鸟FF1的屏幕供应来自于兄弟产业TCL华星光电。

雷鸟的底气

雷鸟的第一款手机就主打高刷无界屏,兄弟企业华星光电功不可没。在现如今缺芯少屏的时代,目前在屏幕技术和供应方面拥有绝对自主权,且完成了产业链的垂直整合的企业不多,全球只有两家——三星和TCL。

华星光电是TCL科技斥巨资打造的屏幕生产基地,通过10年的发展,已经成为妥妥的行业领军者。根据TCL科技2021年上半年财报,华星光电电视屏幕出货已经位列全球第二,LTPS中尺寸屏幕也位居前二,LTPS手机屏幕全球第四,柔性OLED手机面板全球第四。张少勇还在发布会上表示,TCL将重磅布局Mini LED, 利用这一行业顶尖的技术把TCL的智屏在3-5年内做到全球第一。

如果说屏幕是雷鸟手机成事的一个必备基础,那只有屏幕够不够呢?当然不够。

国内手机市场已经成为红海,头部玩家如小米、OPPO、vivo、华为等依然厮杀成一片,后起之秀iQOO、Realme也不容小觑。虽然去年传言美的在研发手机,但后来官方也出来回应并无此意。这几年,手机市场已经很久都没有出现过新生品牌了,但是雷鸟就这么突然地来了。

大家不要忘了,雷鸟或许是手机行业的新玩家,可它背靠的母公司可不是,除了华星光电之外,雷鸟还有另外一个兄弟企业TCL通讯。

国内的消费者可能对它比较陌生,但是TCL通讯是实实在在的手机常青树,它是国内首批拿到手机牌照的厂商,从1999年起做了22年的手机,2015年的时候海外的出货量一度做到中国厂商第一,也有过“华米联T”的华丽头衔。近年虽然淡出国内市场,但他们在海外利用阿尔卡特、黑莓、TCL等品牌专门给欧、美、英国等发达国家最苛刻的各大运营商做手机,并且业绩不错。

2020年Q4,TCL旗下手机出货量在美国第五

2020年Q4,TCL旗下手机出货量在中东欧第五

可以说,论做手机的年资,国内比TCL通讯时间久的几乎没有。通过这些年在国内外市场的摸爬滚打,起起伏伏,TCL不论是在行业经验、研发沉淀、专利积累、质量品控方面都练出了一身腱子肉。所以,TCL用这些积累反哺中国市场,打造一个全新的雷鸟手机,其实并不是什么难事。

雷鸟的野心

雷鸟诞生之时就拥有一对结实的翅膀,一只是硬件,另一只是软件。

2017年3月29日,TCL于国家会议中心发布了旗下互联网品牌,雷鸟电视品牌从此诞生,雷鸟电视产品I55同步面市。当时行业人士评论称,背靠TCL近40年做硬件的坚实基础,雷鸟电视或成为互联网电视行业的变革者。而雷鸟电视果然也不负众望,不仅在硬件上保证了行业一流的水准,在产品的软件和服务方面,也和传统电视做了区别化,推出了自家的智屏UI,加入了短视频、云游戏、AI健身等内容资源,并和各大生活服务平台进行合作,探索家庭场景下的本地生活服务和大健康服务。

专门负责软件、内容和服务创新的雷鸟科技现在已经成为全球领先的场景互联网及AI×IoT服务平台,为全球6大洲160个国家的用户提供影视、教育、生活等家庭会员大管家服务。这家公司2021年上半年雷鸟科技收入同比提升49.6%至6.1亿港元,ARPU同比增长31.5%至31.4港元,上半年会员业务收入同比增长75.9%,占比达到48.4%,营收结构持续优化。截至2021年6月,雷鸟科技自研内容应用TCL Channel累计在18个国家上线,为海外用户提供当地的丰富内容资源。今年8月,雷鸟科技打造的TCL智屏UI 5.0获得2021年红点奖。(数据来源:TCL电子财报)

雷鸟凭借其优秀的互联网化基因,已经迅速集结了一帮年轻且有实力新极客。他们追求顶尖的科技潮流,他们对极致美学、娱乐内容和互联服务的追求也从未停止。这类用户群体的胃口又怎么会止步于电视?

果不其然,8月26日的发布会上,张少勇在聊完智屏,发布好手机之后,又突然抛下另一个彩蛋,他宣布雷鸟下半年会布局XR(扩展现实)可穿戴设备。其实我们今年6月就关注到TCL已经在MWC上针对海外发布了一款高清观影眼镜,命名TCL NXTWEAR G,并获得许多权威外媒的好评。

当把这些信息串联到一起来看,雷鸟的战略意图已经比较清晰地呈现在我们眼前 ——雷鸟希望打造一个围绕智屏的全场景智能互联生态,在将来还会加持内容和服务。

这个愿景很远大,它的实现离不开移动终端的组合拳。毕竟,移动场景是电视无法覆盖的,而移动场景也是雷鸟的目标用户更加在意的,因为他们习惯于在这些终端上面消费更多的服务和内容。由此分析,将智能手机和可穿戴这两大品类加入生态阵营是雷鸟必然之举。

雷鸟的勇气

大家不要忘了,几年前作为新晋品牌的realme和iQOO之所以可以迅速崛起,也是背靠OPPO和vivo的原因。所以,背靠TCL的雷鸟手机实现成功破局的概率还是挺大的。而且如果手机成了,它对其它品类的光环效应一定可以大大加快雷鸟搭建互联生态速度。

最后,不得不说的是国内市场是一个极其烧钱的红海市场,各个头部玩家都铆足了力气建品牌、砸宣传。目前雷鸟在知名度确实比不上母品牌TCL,所以雷鸟手机想在国内杀出一条血路,其实也并非易事。雷鸟要么需要在商业模式和营销方面另辟蹊径,要么就需要像其它品牌一样去大力建设品牌。我们期待勇者雷鸟接下来的表现。

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