五大卫视招商会落幕： 头部剧不再一家独大 老牌综艺式微图突破

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搜狐娱乐专稿（姜佳敏/文）上周，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视这五大一线电视台陆陆续续举办完了2021年的招商会，为微博热搜贡献了不少话题，“《歌手》不做了”、“《青簪行》、《有翡》出现在北京卫视剧集片单”都成了网友们热议的焦点。能够感受到，几大卫视都在拼尽全力上头条。

搜狐娱乐观察了五大卫视公布的片单后发现，在剧集方面，五大卫视各有王牌，头部剧集的分布还是相对平均的，不再是湖南卫视一家独大。而综艺方面，《歌手》停办，《好声音》未出现于浙江卫视招商会的片单中，这些信号不得不让人感慨综N代的没落。其实，无论是综艺节目，还是电视台本身，在视频网站日益强势的当下，都在努力寻求改革和突破。

综艺篇：《歌手》停办《好声音》不见踪影 老牌综艺式微图突破

本次卫视招商会最大的新闻，莫过于洪涛在湖南卫视招商会上宣布《歌手》“不做了”，这档做了八季的老牌综艺正式退出了历史舞台。凑巧的是，浙江卫视办了九季的王牌综艺《中国好声音》此次也没有出现在浙江卫视招商会的片单上。

《歌手》停办，《好声音》不见踪影，其实也反映出了各大卫视综N代日渐式微的窘境——浙江卫视的《奔跑吧》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《最强大脑》，东方卫视的《极限挑战》都略显疲态。

也因此，不少综N代都在寻求突破与创新。例如，新一季的《奔跑吧》将推出黄河篇，宣传生态扶贫战略；《快乐大本营》将从室内走向室外；《非诚勿扰》将打造“青春主题季”，定制不同圈层文化的全类别专场特辑；《新相亲大会》第五季升级为《新相亲大会之明星红娘》，将增加明星红娘这一新元素；《我就是演员3》将推出衍生网综《营业吧！演员》，每期节目及时回应《我就是演员3》每一期话题和热点。

除了头部综艺之外，音乐类综艺依旧是各大台必出的项目。洪涛虽然不再做《我是歌手》，但之后会开启新的音乐综艺，湖南卫视还将推出《爱的魔力歌》、《嗨唱转起来》等音综。浙江卫视招商片单中的《美好的时光》、《天赐的声音2》、《光荣之路》、《为歌而战》、《新声请指教2》、《闪光的乐队》都是音乐类综艺。江苏卫视也将推出《我们对唱吧》、《蒙面唱将猜猜猜》和《中国季》这三档音综。东方卫视即将推出《我们的歌》第二季和新音综《心动的声音》。北京卫视推出的新音综为国风实景竞演节目《最潮中国风》和实景音乐节目《冬梦之约》。

另一方面，当前网络选秀综艺的火爆，也让卫视跃跃欲试，在此次招商会的各片单中，也看到了不少选秀类节目的身影。湖南卫视拟推出大码女孩选秀节目《加大码美丽》。东方卫视即将推出《热血追光者》打造新男团，还有《主持有新人》选拔主持新秀。江苏卫视将推出国内首档二次元偶像选秀节目《2050》，选拔古装女主角的《超A古装女主角》，以及制作人选拔节目《幕后之王》。

经营类、职场类综艺如今也成了香饽饽。湖南卫视除了将推出《中餐厅》第五季之外，还将推出一档新的职场节目《周末不上班》，拟邀易烊千玺、杜华，还有一档中年创业节目《35而已》。浙江卫视即将推出明星美食经营节目《美味夜行侠》，明星直播经营节目《星动直播间》和互联网职业竞技节目《蓝莓孵化营》。东方卫视将推出实景广告创意营销户外真人秀《神奇公司在哪里》。北京卫视也将推出书店经营节目《人生的处方》。

电视剧篇：头部剧不再一家独大 剧集题材涉猎丰富

纵观此次五大卫视招商的剧集片单，不难发现，近几年来，优质剧集不再一股脑儿地涌入“老大哥”湖南卫视，而是逐渐形成了“五足鼎立”的格局。

最明显的一个例子就是，《青簪行》、《有翡》、《雪中悍刀行》、《大宋宫词》，这四部未播先火的S+级古装剧，没有一部落户湖南卫视，反而都出现在了北京卫视招商会的片单中。

当然，一切离尘埃落定还差得远，北京卫视这边刚放出片单，《有翡》和《青簪行》的网络独播平台腾讯视频就立马出来辟谣，表示目前任何平台的剧集内容都没有获得官方授权，以致于北京卫视还被网友调侃“放卫星”。

网友们的调侃不是没有道理。《有翡》的投资网传超过2.8亿，曾有知情人士透露，这部剧被腾讯视频网站用6亿购下，电视台如果要买下来，起码也要付两三亿，这个价格实在是太贵了，北京卫视应该无法凭一己之力啃下这块大饼。杀青了两年，网传投资六亿的《大宋宫词》早在2020年就出现在北京卫视的招商片单中，却屡次“跳票”，相信也是因为价格问题。

“国剧门面担当”正午阳光的三部新剧《大江大河2》、《乔家的儿女》、《落花时节》，均出现在了浙江卫视的招商片单中。相信有一部分原因是因为，《都挺好》的播出让一向对电视剧不太上心的浙江卫视一度占领收视榜第一，尝到了甜头的浙江卫视对正午阳光信心大增。

近期来势凶猛的柠萌影业，此前出品的《小别离》和《小欢喜》都是口碑收视双丰收，其新剧，国民教育三部曲最后一部《小舍得》也很令人期待，这部剧出现在了北京卫视和江苏卫视的招商会上。

由张黎、沈严、曹盾、汪俊、姚晓峰五大导演联合执导，六六等编剧，五十多位明星出演的抗疫剧《在一起》已确定由东方卫视、浙江卫视和江苏卫视联合播出。

湖南卫视方面，《余生，请多指教》经历了退片传闻之后，兜兜转转又回到了芒果台。于正与湖南卫视再次联手，由欢娱影视出品的《玉楼春》和《尚食》均出现在了湖南卫视的招商片单中，不知是否能再创当年《宫锁心玉》的收视奇迹。由新丽出品的女性题材大剧《流金岁月》和缉毒剧《冰雨火》也花落湖南卫视，值得期待。

另一方面，此次五大卫视放出的片单，题材涉猎非常丰富，前文提到的剧集就已经覆盖了古装、言情、年代、家庭都市、教育、缉毒、女性、主旋律等题材。除此之外，还有东方卫视的谍战剧《瞄准》，北京卫视的涉案剧《也平凡》、乡村剧《幸福到万家》，湖南卫视的脱贫攻坚剧《江山如此多娇》、江苏卫视的军旅剧《号手就位》、职场剧《与晨同光》、《青春创世纪》，浙江卫视的律政剧《你好，检察官》、反谍剧《暴风眼》等。

卫视求变求改革：不再执着于大制作剧集 推出自制剧掌握主动权

五大卫视之所以在头部剧集的购入方面日益势均力敌，很大程度是因为电视剧的版权费疯涨，一部S+级的电视剧动辄上亿的版权费，且金主爸爸现在的赞助方向也更偏向于日益崛起的视频网站。如此一来，一向采用独播形式的湖南卫视很难像从前一样，独自消化掉大部分的头部剧集。剩下的四个卫视也都是通过拼播的形式来“啃下”头部剧集的。

其实从前文提到的北京卫视遭腾讯视频辟谣，也可以看出如今视频网站有多么强势。所以，各大卫视都在推出自制剧，比如湖南卫视的《江山如此多娇》《起跑线》《冰雨火》等，浙江卫视的《瞄准》，江苏卫视的《石头开花》和东方卫视的《在一起》《大江大河2》等，这也是卫视寻求突围、改革的一个主要方法。而唯独没有自制剧目的北京卫视，相比于其他电视台，则很难掌握主动权。

湖南卫视虽然不再一家独大，但其创新、改革意识仍旧是行业领先的。除了推出自制剧以外，湖南卫视此次还在招商会上宣布，将推出短剧剧场——将采用每周2集、单集70分钟，共12集的周播模式，推出精品短剧。

从湖南卫视此次的片单和未来的一系列动作可以看出，其似乎已经不再执着于大制作、大投资的剧集，尤其是又贵又长的古装剧，相信一定程度上是因为《清平乐》和《天盛长歌》并不理想的收视表现。浙江卫视的片单中更是连一部古装剧都没有。

在其他卫视都不以古装剧为中心的情况下，北京卫视此次却主打古装剧，而此前北京卫视可是主耕年代剧的。这样的一个变化，想必今后也会影响各大卫视的收视、口碑和定位。

在综艺方面，湖南卫视也可以说是“敢为天下先”，《我是歌手》这样的招牌节目说不做就不做了，说明湖南卫视已经认识到了综N代的不可逆颓势。的确，像前文提到的综N代的突破与创新，到底是真创新，还是换汤不换药，其实大家都心里有数。

当其他电视台还在主打自家的老牌综艺时，湖南卫视一口气宣布了十余档新综艺，而且有几部的确很有噱头，比如《加大码美丽》、《周末不上班》、《喜剧不谢幕》等，概念都十分新颖，还引发了网友们的讨论，邀请了李诞、马东这样的热门网综嘉宾，相信能够跟形势一片大好的网综一较高下。《新百变大咖秀》的回归更是让该节目的老粉奔走相贺，我们有理由相信，湖南卫视未来一年在综艺领域还是相当能打的。

湖南卫视之所以有勇气断臂，且不断出新，是因为其丰富的人才储备，其2018年推出的工作室制度的确大大提高了综艺的丰富度和可看性。今年，浙江卫视也效仿湖南卫视，在招商会上官宣成立五大工作室，旨在激发员工们的创新活力和竞争意识。而其他三家卫视无论是从综艺的体量，亦或是内容上看，似乎都是无法与这湖南卫视和浙江卫视这两个综艺大户相比较的。

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