文化赋能“三部曲”！舍得酒新春营销再创新彰显品牌高度与温度

　　随着多圈层文化的迭起，品牌流量思维逐渐向文化营销市场不断延伸，既寻求入圈，又探求破圈。如何深度结合品牌格调进行创意性文化营销，成为当下一众品牌的重要命题。基于对这一命题的洞察，高端文化老酒品牌舍得酒持续多年坚持度文化营销，从自造IP到跨界联名，将文化营销玩出新高度。

　　“流量为王”的时代，舍得兼具高度与温度的文化营销是卓有成效的。源自东方智慧的品牌名，贴合品牌与消费者的文化营销动作，不断打造符合时代潮流与大众喜好的文化传播内容……都使舍得在大众眼中获得名气与口碑。此次舍得以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌的身份亮相春晚，更是促使这一文化营销实现效果最大化。

　　今年央视春晚上，舍得酒一度在春晚小品等多个重点环节中登场，与大众共同感悟博大精深的中国智慧文化。从零点前压轴小品《上热搜了》中“C位出镜”推动剧情发展，与秦岚台词“舍得舍得，有舍才有得”相呼应，帮助观众领悟“有舍有得”人生真理；到过场时以“舍得酒，每一瓶都是老酒”一句融合品牌理念与老酒文化的广告语，不断深化消费者心目中的文化品牌印象；再到春晚阶段期间，向众人表达“中国智慧，品味舍得，祝全球华人新春快乐”的美好祝愿，为新春增添满满福气。

　　舍得与春晚，一方为起源于东方智慧文化的高端文化老酒，一方为具备中华民族文化属性的经典文化舞台，当以“舍得”为名的文化老酒遇到央视春晚，中国文化的独特魅力也将会得到更深层的丰富与深化。与此同时，在双方文化高契合度的影响之下，舍得也在1套、4套全球直播+央视其他频道及卫视频道直播的央视春晚舞台上，极大地提升品牌在全国乃至世界范围的品牌影响力。

　　值得一提的是，舍得酒从大年初一开始，也开始登陆新闻联播前黄金时段，占据全国新闻制高点，实现更深层的“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌理念传播，推动老酒战略落地。

　　文化营销要有高度的站位，离不开品牌与文化的紧密结合。“舍得”一词来源于中国传统文化，本意指“有舍才有得”，蕴涵古人的人生智慧与生活态度，可以说本身即是一个“中国文化”IP。可见舍得作为高端文化老酒品牌，在品牌符号上已具备足够优势。

　　当然，站在营销高位仅是开始，让消费者对品牌产生兴趣继而认可并接纳，才是文化营销最核心的发展目的。为达到这一目的，舍得所采取的品牌策略为“自造IP”。比如与凤凰网联合打造的深度访谈节目《舍得智慧人物》，就是舍得打造自有IP的典型范例，它既是品牌与目标消费群体之间的情感沟通桥梁，也是实现“传统文化+舍得智慧”双重表达的重要载体，让“舍与得”的智慧文化更加深入人心。

　　不止自造品牌IP，舍得今年新春文化营销再创新，于1月9日正式上线与中国国家图书馆共同打造的春节文化《追福的人》，彰显品牌高度与温度。

　　该短片围绕“酒里藏福，福酒相伴”核心概念，设计搭建“福是梦想绽放时”、“福是爱意不息时”、“福是长风破浪时”、“福是身有归处时”、“福是相逢共饮时”五个人生中最幸福的欢庆场景，以此将“岁岁舍得福自来”的美好祝福传递给每一个观众。

　　不仅如此，早在2022年12月27日，舍得围绕“舍得纳五福，乾坤万里春”核心主题，与国图创新进行跨界联动，为大众丰富演绎“什么是福”、“酒中藏福”等福与酒文化，借此在消费者心目中进一步深化“福在酒盏中诞生，酒在福运里绵长”的主题概念。

　　不难看出，舍得此次与国图IP的联动合作，通过借助中国国家图书馆的权威文化属性，不仅实现了系列营销活动的文化性拔高，而且有效强化品牌文化调性，为品牌增添温度与情感价值。

　　此次舍得酒新春营销，通过与国图IP联动、亮相春晚等一系列品牌动作，彰显品牌高度、深度与温度的同时，助推舍得“高端文化老酒”品牌印记和“与世界分享舍得智慧”品牌愿景得到深度强化。未来，舍得将会继续采取何种创新性品牌营销之举，让我们拭目以待吧！返回搜狐，查看更多

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