新华村打造丽江“后花园”(图)

　　旅行早已成了一种常态，每逢法定假期，就会有很多的旅游套餐，带着游客们游览不同的景点，在出城的时候，可以领略到当地特有的风景，领略一下当地的风土人情本站

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　　这一细节，既体现“白银”作为纽带，在新华村世代相传的魔力；反映出了“新华村”银器在游客心中的分量，又展示了新华人高原水乡的情结。

　　但事实上，这些敲打了上千年的银器，并没有让“新华村”和它的后辈蒂凡尼（Tiffany）一样，在短短百年摇身变成一座“白银帝国”。

　　如何能够让新华村在店铺之外，再次吸引全国的目光？或许，正如鹤庆县委单进园在7月2日举办的“中国·大理‘银都水乡’新华村国家4A级旅游景区”推荐会上所说，成功申报为国家4A级旅游景区之后，在未来五年时间内，新华村会将“中国·大理‘银都水乡’新华村国家5A级旅游景区”看做一个方向，不懈努力。

　　“丽江旅游是我们学习的榜样，更是我们未来着重开拓的大市场，待丽江机场高速公路建成后，从丽江到新华村只需半个小时，到时，我们非常希望有千年历史而又宁静的新华村能够成为丽江的‘后花园’。”大理州银都水乡旅游投资有限公司负责人在谈到新华村未来时，如此表述。

　　新华村位于大理、丽江两个全国知名景区之间，如果新华村不能提出有别于前两者的旅游产品，肯定无法吸引游客前来。

　　从古至今，手工银器就像是新华村的灵魂。毕竟，錾子、小锤、风箱等看似简陋的工具陪伴了新华村人上千年的岁月。

　　如今，在鹤庆新华村的1000多户居民中，仍有85%以上都在从事金、银、铜、铁等金属手工艺品的加工。

　　鹤庆县委单进园在7月2日举办的“中国·大理‘银都水乡’新华村国家4A级旅游景区”推荐会上，也这样阐述，“鹤庆县全力将新华村打造为‘中国银器之都’，成为引领和带动鹤庆文化旅游业发展的龙头。”其目的在于，希望能够通过传承祖辈遗留下来的手工技艺，发挥“小锤敲过一千年”的品牌优势，促使其走上规模化生产经营的道路，并逐步成为东南亚最大的旅游商品集散地。

　　如此规划的核心目的在于，希望可以重振“新华村”的品牌优势。但如今让当地人尴尬的是，虽然近年来，新华村以其得天独厚的高原龙潭水乡风光和相传千年的手工加工技艺，先后荣获 “中国民间艺术之乡”、“中国民俗文化村”和“云南名镇”等美誉。但一些原本属于新华村匠人的品牌，正在被做成丽江品牌或品牌，而真正聚集了最高生产工艺的新华村在做了很多年后，却没能给当地人带来太多的经济价值。

　　可以类比的数据是，2009年鹤庆县共接待中外游客218.1万人次，实现旅游业总收入12.94亿元；而丽江市在2009年共接待海内外游客758.14万人次，旅游业总收入88.66亿元。

　　“新华村旅游的区位优势很好，但还没有充分挖掘出来。”一业内人士这样认为，其主要原因在于，新华村位于大理、丽江两个全国知名景区之间，如果新华村不能提出有别于前两者的旅游产品，肯定无法吸引游客前来。

　　鹤庆县旅游局副局长张燕珍也认同上述观点，在她看来，虽然新华村在丽江、大理等地都设置了旅游办事处，吸引了部分到这两地的游客来新华村一日游，但和这两地的游客量相比，来新华村的人数只不过是九牛一毛。另一方面，在目前的旅行社游客组织格局之下，旅行社控制着游客在一个景点逗留多少时间的生杀大权。在追求利益最大化的情况下，希望大量的游客抵达新华村后，不只是仅仅在旅游购物大厅里参观一圈就匆忙离开了。要真正让属于新华村旅游文化精华的东西，让所有到新华村的游客领略到。“旅游热点地区都是在不断变化的，当丽江旅游不断转型的时候，靠近丽江的新华村怎么样才能跟上脚步？”张燕珍说，“因此，我们得从自身旅游定位上下工夫。”

　　2009年12月28日，国家旅游局正式批准银都水乡新华村为国家4A级旅游景区，新华村也开始广泛地为外界所关注。

　　尤其是在2007年7月30日召开的大理州旅游产业发展大会上，就已将新华村国家4A级景区建设列为“旅游二次创业”的8大责任制重点项目之一。于2008年下半年开始启动，并分四个阶段展开对新华村旅游资源的开发。第一阶段主要建设“东南亚最大的旅游商品集散地”石寨子购物广场和配套性等项目，共计投资人民币3.6亿元；第二阶段主要建设景区公路和基础配套设施，以及恢复村中小桥流水工程和新建新华国际生态园等项目，共计投资人民币4亿元；第三阶段主要建设五星级银都水乡维景国际度假酒店和白族本主佛教文化展示区等项目，预计投资人民币6.9亿元；第四阶段主要建设旅游地产、草海湿地和康体等项目，预计投资人民币6亿元。

　　2009年12月28日，国家旅游局正式批准银都水乡新华村为国家4A级旅游景区，新华村也开始广泛地为外界所关注。目前，新华村已基本形成了“一家一店、一户一品、前店后坊”的生产格局。新华村的人，都感觉“现在村里的手工艺厂生意越来越好，基本是订单式生产，产品还不够卖。”

　　村里大多数人，都享受着旅游、手工艺给他们带来的好处，但鹤庆县的相关负责人却考虑着这座村子的未来。

　　“现在的年轻人对于这种传统的传承越来越难以继承。过去我们那一代匠人学习手艺是迫于生存的危机。而现在的年轻人不是。这种责任感和紧迫感正在逐渐降低。”在接受媒体采访时，民间工艺美术大师寸发标讲出了自己的担忧，“包括自己的子女在内，如今年轻人不再为生计担忧，这或许会成为很多传统手工艺技术所面临的共同危机。而一旦当新华村的年轻人都跑去做生意而不愿意做手工艺的时候，或许新华村的旅游将会失去最为核心的竞争内涵。”

　　另一个危机则出现在买方市场上。银器同质化、粗糙化、缺乏创意的声音不绝于耳。更甚者还有缺乏标准，滥竽充数等问题存在。

　　“如今新华旅游的最核心亮点，是浓缩在匠人们制作银器整个过程中的文化传承，这样的文化一定要传承下去，这也是新华村作为文化旅游的核心所在” 上述业内人士如是说。

　　整个项目开发和建设的资金预计人民币20多亿元，并计划于2015年完成，目标是将银都水乡新华村升级为国家5A级旅游景区

　　庆幸的是，在银都水乡新华村旅游景区总体规划中，将整合新华村加工资源排在未来5年任务的第二位。其最终目标在于，将新华村银器形成规范化、规模化、标准化、品牌化运作，打造具有独特风格的“石寨子”和“南诏银”两大银器品牌。使新华村散户逐步走上规模化生产经营的道路，形成“一村一业、一户一品”的生产格局。形成风格多样，手工精湛、精美绝伦的手工艺制品，并囊括生活、宗教、装饰、收藏等大类，畅销全国并远销美国、法国、印度、尼泊尔等国家和中国香港、等地区。

　　整个项目开发和建设的资金预计人民币20多亿元，并计划于2015年完成，目标是将银都水乡新华村升级为国家5A级旅游景区，并使之成为集旅游、购物、娱乐、餐饮、住宿、休闲等6大功能于一体，以及开发和投资体量较大的旅游景区之一。

　　新华村从唐南诏国时期就有人从事金、银、铜器手工加工工艺，至今已有1200多年的历史。昔日，新华艺人外出做活都挑着一个挑子出门，挑子的一头是一只手拉风箱，另一头是一只竹编篮子，里面装有几把小锤、小錾子、火烙铁等简单的工具和行李。他们走一路、干一路，哪里有活做，就在哪里落脚，足迹遍及云南、、贵州、四川、广西、广东、新疆、甘肃、宁夏、青海等中国大部分少数民族地区和与云南接壤的缅甸、泰国、越南、老挝等周边国家的部分地区。只要有活做，他们可以随地放置风箱，在风箱旁挖一个小坑，就地砌成一个小火炉，用来熔炼铜、铁乃至金银材料，以加工成各种用具、首饰和其他饰物。这些艺人当地人称他们为“小炉匠”，外省则称他们为“鹤庆银匠”， 因此“新华银饰”也就传遍了全国各个角落。截至目前，大理州银都水乡旅游投资有限公司投入建设资金已超过10亿元。除上述整合加工资源外，还分别用于，改造扩建以经营金、银、铜、玉器，土特产、药材、茶叶等几乎所有云南特色商品，民族手工艺品为主，经营面积达3.7万平米的东南亚最大的旅游商品集散地；以“中国银器看云南，云南银器看新华”为主题，兴建国内首家展示面积达4千平米的云南银器博物馆。共计收藏2千多件唐宋至今的民间珍贵银器手工艺品，全是历代手工艺人制作的工艺精品，展示了新华村银器发展的传承历史。其中不乏古代银器中的珍品和稀世之宝；对原二星级酒店鹤庆宾馆进行升级扩建和改造，并使客房数增加到180间，成为三星级商务度假酒店，大大缓解了景区的接待压力；实施对新华村内总长近6000米的道路铺设；总长近10000多米的小桥流水景观开发；总长约7000米的草海清淤；新建景区游路13000多米，并增设60多辆环保型观光电瓶车；修复水磨坊和古戏台；改造和扩建游客服务中心；新增传统造纸工艺和瓦猫制作展示园；使银都水乡新华村更具国家4A级旅游标准，真正能承接游客的需求。

　　据了解，随着外界的广泛关注，为了配合旅游景点的立体功能，政府同时支持银都水乡旅游投资有限公司兴建国内首家水上旅游五星综合度假酒店，酒店除了具有丰富白族文化内涵和浓郁白族民居风格以外，还集住宿、娱乐、休闲、会议于一体，可同时容纳1000人以上的游客住宿观光，并委托“香港维景国际酒店管理公司”经营管理。同时，将在新华白族旅游村西南凤凰山下恢复重建“延寿寺”和白族本主铜像，并配合以大雄宝殿、善客堂、黑龙庙、崖雕、仙人峒和凤凰山山体美化等工程，打造中国目前独具特色的白族本主宗教文化展示区。

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