《文化积淀打造“鄂旅投”统一品牌》入选国务院国资委国有企业品牌建设典型案例

　　荆楚网（湖北日报网）讯（记者白云 通讯员陈昊）6月28日，记者从鄂旅投集团获悉，该集团申报的《文化积淀打造“鄂旅投”统一品牌》入选国务院国资委2020年度国有企业品牌建设典型案例。

　　本次活动共遴选出100个品牌建设典型案例，其中央企作品58个、地方国企作品42个。鄂旅投集团品牌建设典型案例是驻鄂央企和省属国企唯一入选的典型案例。

　　鄂旅投典型案例系统总结了鄂旅投集团打造“鄂旅投”统一品牌，增加品牌识别度，规范使用“鄂旅投”品牌，深化提升“鄂旅投”品牌形象，创造“鄂旅投”品牌价值与效益的经验做法。

　　本次入选国务院国资委2020年度国有企业品牌建设典型案例，极大提升了鄂旅投集团品牌的全国影响力和美誉度。“十四五”时期，鄂旅投集团将致力打造千亿级新型文旅集团，努力实现资产规模过1000亿元、营业收入300亿元、利税30亿元，讲好湖北文旅故事，塑造湖北文旅品牌，为湖北“建成支点、走在前列、谱写新篇”作出新的更大贡献。

　　鄂旅投视觉识别系统是由标志、中英文标准字体、标准色彩、吉祥物四部分构成。它们是整个企业信息传达与形象识别的核心，由此确立了企业对外的基本视觉形象。

　　凤凰是一种古人想象中的“大鸟”，有公鸡的头、丹顶鹤的冠、燕子的颌、鸳鸯的腮、蛇的颈、龙的纹、虎的背、孔雀的羽翼，色彩绚丽，丰满多姿。《山海经》曰：“丹穴之山，有鸟焉，其状如鸡，五采而文，名曰凤皇，首文曰德，翼文曰义，背文曰礼，膺文曰仁，腹文曰信。是鸟也，饮食自然，自歌自舞，见则天下安宁。”凤凰是德义礼仁信的化身，是一种吉祥鸟、太平鸟。凤凰形象的创造和运用，在先秦时期的楚国达到相当的高度，在楚文化中，凤凰成为楚人的图腾形象。

　　鄂旅投相关负责人介绍，选择绿色凤凰作为徽标的主要内容，一方面是因为公司总部设在湖北，凤凰是湖北人的图腾，可以显示公司的地域特征；另一方面，鄂旅投从鄂西起步，鄂西以富含自然生态的旅游资源闻名，绿色代表自然清新、生机勃勃，正好契合主题。一只翩翩起舞、跃跃欲飞的绿色凤凰，寓意着鄂旅投以绿色创新发展的理念来推动文化旅游产业高质量发展。

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