世界的丽江好好生活玉湖村宣传片登陆纽约时代广场

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　　这几天，“玉龙雪山第一村”——玉湖村的旅游形象宣传短片成了纽约时代广场的一大亮点。在“世界的十字路口”，步履匆匆的行人纷纷为屏中的玉湖村美景停下脚步。

　　雪山之麓、田间村野、洛克故居、纳西风情……半分钟的宣传视频向世界充分展现了玉湖村的魅力和“丽江旅游再出发”的成果，古朴美丽的玉湖村由此向全世界人民发出一份颇具国际范儿的邀请函。

　　坐落在美国最繁华的曼哈顿区的纽约时代广场是全球最受瞩目的商业地段，每天在此集聚的行人高达50万人（次），有“世界的十字路口”之美誉。据统计，美国纽约时代广场的广告每天可达150万次曝光，其大屏幕更被称为“世界第一屏”。

　　此次半分钟的玉湖村宣传视频登陆美国纽约时代广场是由好好生活组织策划，《第一户外》杂志及路途公司赞助的一场城市品牌推介活动。

　　近年来，玉湖村发展势头迅猛，是县里有名的生态村、文明村、经济快速发展村。但曾几何时，丽江也流传着“有女不嫁玉湖村”的说法。玉湖村海拔高、土质贫瘠，农业基础较为薄弱。

　　当地政府“穷则思变”，依托地处玉龙雪山脚下的区位优势，及村内“东巴万神园”、“玉柱擎天”、“玉湖”、“仙迹崖”、“洛克故居”的自然人文景观，大力发展旅游业。在当地政府的方针指引下，仅2020年，玉湖村接待游客量就达12万人次，旅游总收入1200万元，农民人均纯收入14800元，摆脱了“美丽的贫困”的同时，还获得了“中国少数民族特色村寨”“中国传统村落”等殊荣。

　　激流勇进，不进则退。尽管玉湖村的发展可圈可点，但对比陕西的袁家村，还有很大的差距。乡村振兴不能单靠政府推动，还需要有企业助力。玉湖村采用创新的合作模式：村集体合作社以土地和公共资源入股，企业负责投资运营，共同组建合作公司。好好生活投资6个亿，以建设国际化的小众高端旅游目的地为目标，坚守生态环保、土地利用、民族文化和田园风光四条底线，农文旅融合推进乡村振兴。

　　让大部分村民留在村庄里，一个院落一个主题，植入非物质文化遗产、纳西传统手工艺、纳西特色小吃、乡村音乐等内容形式。村外布局了特色马经济（包括骑马体验、马术表演、马球场景演绎）、国际旅拍、自然博物研学，雪山野奢营地等。另外，好好生活团队还策划举办了雪山音乐节、乡村集市、纳西族节庆、非遗竞赛、大地艺术节等特色活动，多形式创意迸发为玉湖村引流。

　　在48平方公里的玉湖村，已经引进了高端的半山酒店，后续还会有精品民宿、野奢营地。去年10月，举办的好好生活迷笛雪山音乐节，把的音乐和艺术引进玉湖村，让这座村落在国际上也有了一次强而有力的文化宣言。

　　由此看来，玉湖村的意义不只是打造面向国内周边游的微度假场所，而是将丽江“白天雪山+晚上古城”的传统观光游迭代，变成真正兼具国际化和传统文化体验的高地，让丽江再次回到世界的丽江。除了专业的团队打造，政府也对玉湖村的未来寄予厚望，在6月18日，省委、省政府召开丽江现场办公会，会后省委阮成发、省长王予波率队调研玉湖村，高度赞扬了其政企合作、生态保护的乡村振兴合作模式。

　　当下的玉湖村，可谓“天时、地利、人和正当时，旅游、文化、复兴齐步走”。在十四五的历史机遇面前，玉湖村也已正式开启“旅游国际化”新征程。

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