中文在线戴和忠：全力推进IP驱动的泛娱乐发展

Mark wiens

发布时间：2023-03-21

　　那么到底什么是超级IP？第一就是超级设定，它的人物可以构建一个世界观。第二是超级故事，能够感动人、吸引人。第三是超级粉丝，尤其是铁粉，付钱的粉丝。最后是超级衍生。现象级IP并不等于就是超级IP，而像美国的《星球大战》、中国的《西游记》这样的作品，满足了以上四个要素，可以被称之为超级IP。

　　中文在线一直致力于通过平台化的方式去打造超级IP。为什么是平台化的方式？因为我们做IP的开发和IP的制造不是项目化的，我们是构建一个IP开发的体系，这包含四个能力。一个是基于互联网文学平台的内容生态能力；第二是专业化运营策划能力；第三是数字阅读的“打包”能力，例如中文在线拥有独家数字版权的《人民的名义》，电子书点击量破5 亿，有声书播放量超过2000 万；第四是泛娱乐产业的合作共赢能力。通过这样的体系和能力，确保我们的IP制造不是偶然和离散的，而是连续可复制、可沉淀的平台化模式。

　　传统的IP模式更多的是一个IP经济模式，而不是IP经营模式，这对于衍生环节的影视、游戏公司而言，存在一些挑战和问题。一是随着IP热了以后，整个授权金额和授权门槛越来越高。二是授权是分散的，很多只是概念上的引入，作者无法深度参与，没有真正做到融入。另外，授权时间相对有限，这导致大IP、大世界观很难进行系列化的开发，无法实现商业价值持续化和最大化，很难从超级IP1.0向超级IP2.0延展。