后疫情时代束河古镇景区如何发展才能从根本上解决“收费难”问题？

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近日，束河古镇景区收费问题成为了热议话题。一方面，同质化的产品越来越难满足旅客的需求；另一方面，兼顾景区的发展与游客体验也让管理方为难。因此，束河古镇景区如何在保证游客体验质量的同时实现后疫情时代的发展，成为当下亟待解决的问题。

据了解，束河古镇一直以来就属于一个收费景区。2004年5月份经过丽江市发展和改革委员会的审批执行，门票价格为80元/人，经过几次价格调整，最终于2018年10月1日，束河古镇景区门票价格调整为30元/人。此后，束河古镇便一直在收取30元/人的门票费用。2020年1月24日，因受疫情影响，束河古镇关闭了相应收费系统；10月1日，在复工复产、旅游发展需求下，束河古镇开始恢复收费并按照旅游景区价格一律优惠50%也就是15元开始收费。

就收取门票而言，丽江鼎业旅游公司（束河古镇经营管理方）副总经理李永军表示：“收费很大一部分原因是因为我们想把古镇管理做得更好，也想让游客拥有更好的旅游体验。”束河古镇经营户也表示，自门票征收以来，所收取的费用对古镇环境整治、基础设施的建设提供了强有力的资金支持，束河古镇的环境卫生、整体氛围都变得越来越好了。但也有部分商户表示受疫情影响，全国多地景区都免门票，束河古镇却要收15元门票，这是将游客拒之门外......针对束河古镇景区“收费难”的问题，丽江市古城区束河街道党工委书记李凤龙提出了新思路——以创新和转型为发展主线，“婚庆旅游”浪潮为契机，打造“丽江婚庆旅游”新名片，从而走出景区当下面临的困境。

近年来，婚纱旅拍、蜜月旅行、特色婚礼等已成为年轻人的时尚追求，“婚庆旅游”产业在国内外得到快速发展，已成为拉动旅游“吃、住、行、游、购、娱”消费的新引擎。束河古镇及周边也云集了唯一视觉、铂爵、图匠、月下、梵墨等一批全球或全国知名婚纱旅拍企业，婚纱旅拍产业呈迅猛之势发展。截止2019年底，婚纱旅拍机构已发展到88家，从业人员已达6000余人，年累计接拍对数超过10万对以上，产值近10亿元，成为继三亚之后国内婚纱旅拍发展得最好的旅游城市。束河古镇婚纱旅拍还有力推动了大研古城、束河古镇、白沙古街产业的“三城联动”，促进了全域旅游的发展。玉龙县大具乡甲子村婚纱摄影服务公司年收入近700万元，白沙镇境内先后建设了一拍即合等一些知名婚纱旅拍基地，拉市镇也出现了悠悠马场等一批网红婚纱旅拍“打卡点”。

在婚纱旅拍产业迅猛发展的当下，李凤龙认为应把大力发展“婚庆旅游”产业作为做大做强文旅产业的重要突破口，做活“产城融合”这篇文章，让“丽江婚庆旅游”成为大滇西旅游环线中丽江的又一张“新名片”。牢牢抓住当前束河古镇婚纱旅拍产业迅猛发展的机遇，趁势而上、顺势而为，将束河古镇定位为“旅拍小镇”或“爱情小镇”进行打造升级。结合景区景点开发建设和改造升级，让丽江“处处有美景、处处可美拍”。此外，还可以通过举办婚纱旅拍文化艺术节，开发蜜月旅游、特色婚礼等体验性高的沉浸式旅游产品、具有地方特色、民族特色的婚庆旅游产品等方式实现束河古镇的转型发展，从根本上解决景区现阶段所面临的问题。

后疫情时代束河古镇景区发展面临困境亦是挑战，期待景区顺利走出困境，这张“丽江婚庆旅游”新名片早日打造成功！

采写 张姣

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