首战失利之后 宝马的电动化之路没那么好走

Mark wiens

发布时间:2021-04-09

战雪恋雪全文无删减

首战失利之后 宝马的电动化之路没那么好走战雪恋雪全文无删减

投资界常说:不要把所有的鸡蛋放进一个篮子,但是汽车圈则不同。

电动化的大势所趋,特斯拉的市值疯涨,让所有传统汽车大厂们再也按捺不住,扎堆宣布电动化转型战略。在前不久的2020财报发布会上,宝马宣布了到2025年,宝马纯电动车型的销量每年将同比增长50%以上;到2030年实现电动车累计销量超700万辆;以及2025年MINI全系纯电动化的目标。这一揽子战略目标不可谓不激进,但事实上,高傲的宝马在纯电战场上的首战却难以称得上成功。

首战即告失利的宝马iX3

宝马iX3是宝马试探纯电动市场的首款车型。在宝马X3原型基础上“油改电”而来的iX3,肩负着重振宝马i系列、打响转型第一枪、试水纯电动市场的多重任务。但宝马在实际的战术行动上显然没有足够认真地对待这款车。

NEDC续航500km、单电机后驱、百公里加速6.8秒、L2级自动驾驶、与燃油版X3一致的空间和几乎一致的车联系统,以上这些所谓的iX3核心产品力,在特斯拉面前毫无优势可言。而46.99-50.99万的定价则展示出了宝马一贯以来的高傲姿态。

上市之后尴尬的销量数据也反映出市场对这款车的态度。1月份宝马iX3共销售1513台,环比下降17.95%,而去年11月、12月销量分别为637辆和1844辆。很显然,消费者觉得iX3太贵。加上宝马素有的召回“恶习”,iX3上市不久就因装配瑕疵而召回,更令消费者望而却步。就算宝马最后放下豪华品牌应有的矜持,将iX3直接官降7万,也难以挽回注定的败局,反而更让先前购买了宝马iX3的用户感觉是交了“智商税”。

“油改电”阴影下的宝马i4

iX3的市场失利,让宝马加快了推出i4和iX的节奏。因此我们才能够在3月的财报发布会上就看到宝马i4的全球首发亮相。这款采用了全新“大鼻孔”前脸设计的纯电动四门轿跑,不仅在设计上从外到内焕然一新,而且还搭载了第五代eDrive、第八代iDrive系统,号称百公里加速仅需4秒,综合续航600km,其数据处理能力更被称为是史上最强,看上去的确很香。

然而真相并非无敌。毕竟想要在参数上胜出竞争对手,对宝马来说并不是多么困难的事情。但纵然宝马i4有千般好处,和其它根正苗红的纯电动车相比,一句“你是油改电”成了宝马i4真正的软肋。和3系/4系共用CLAR后驱车平台,注定了宝马i4是一款不折不扣的油改电产品。油改电并非不可取,只是人言可畏,油改电在电动圈的名声,几乎可以和燃油圈的三缸机相提并论,舆论的影响可想而知。

当然,如果宝马最终能够给宝马i4开出一个非常有竞争性的价格,那不管什么“油改电”在消费者眼中都只是浮云。只是目前特斯拉Model 3的价格已经降到了令人发指的25万以下,以宝马一贯的定价调性,加上宝马i4初期进口的高昂成本,价格若能落在40-50万已经算是厚道了,这样的价格会有多少人买单呢?

能战未必能胜的宝马iX

或许在许多人甚至宝马自己眼中,即将在上海车展首发亮相,并于年内上市的,基于全新纯电动车平台打造的宝马iX才是宝马的第一款真·纯电旗舰车型。宝马iX可以说是当前宝马造车理念的集大成者,代表了宝马制造电动车的最高水平,在电子电气架构、自动驾驶功能、显示和操控系统以及内部装备都有着全方位创新。宝马集团董事长齐普策也直言:“毫无疑问宝马iX天生电动,它是我们的创新旗舰。”

作为宝马集团的扛鼎之作,宝马iX绝对有能力与Model X一战,甚至能够碾压Model X。纯电专属平台的出身也没有了被网络喷子戳脊梁骨的后顾之忧。但别忘了,Model X是一款2015年上市的车型,如今已经完全有能力通过国产化来实现成本的控制和价格的下探。而宝马iX目前的海外售价折合人民币是60万左右,进口到国内的价格必然居高不下。一旦Model X像Model 3一样开始价格战,消费者必然会用钱包投票。

再者,作为纯电动时代的开创者,特斯拉前卫、炫酷、新潮的品牌形象已经深入人心。正如苹果在数码圈的地位一样,哪怕是其他品牌的产品力强于苹果,但果粉们依然会拥护苹果。而当一干传统豪华品牌扎堆进入纯电动市场时,无形之中正被特斯拉牵着鼻子,朝着特斯拉擅长的方向走。宝马和宝马iX要想在纯电时代夺得和燃油车时代一样的地位,不只是要在产品性能上挑战特斯拉,而是要思考如何成为消费者心目中那个引领潮流的品牌。

在燃油车时代,宝马可以凭借着在行业的优势地位,保守地推出新技术,享受品牌溢价的红利,哪怕是出现的负面、召回都不会对其造成太大的影响。但随着竞争的日益激烈、电动化趋势可能带来的行业地位重新划分。在某种程度上如果宝马还是保持着传统豪强的高姿态,那未来的电动化道路恐怕未必好走。(阳旻/编辑)

战雪恋雪全文无删减 (两会观察)政府工作报告谈侨务政策 专家:凝聚侨力 共谱新篇 北京3月5日电 (记者 马秀秀)“广大海外侨胞和归侨侨眷是我国改革开放和现代化建设的宝贵资源和独特优势,实现中华民族伟大复兴的

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186